вторник, 3 декабря 2013 г.

Битва за конверсию

Я уже писал в нашем обучении seo о бесполезности трафика, но снова и снова убеждаюсь в правильности такого подхода. На Западу примерно 60% компаний проводят сплит тестирование хотя бы раз в месяц. В РуНете ситуация несколько иная: только когда продажи существенно падают, а трафик растет начинаются поиски причин. Сам процесс исследования такой же, как и на Западе.

Как сегодня исследуется конверсия с помощью A/B (сплит) тестирования провело исследование британское агенство eConsalting.

Исследование

Как мы знаем и из нашего обучения seo, сайты наиболее часто подвергаются A/B тестированию. И это понятно, потому что основной поток трафика приходит из органического поиска поисковых систем и email - рассылок. А для email - рассылок тоже необходим собственный сайт с формой подписки.

Исследование

Как мы видим, в основном, тестируются сайты,  email - рассылки и посадочные страницы. Но, возникают определенные трудности, как у вебмастеров, так и профессиональных сеошников и, конечно, вы должны быть к ним готовы. Какие могут быть идеи для тестирования вы видите ниже.

Исследование

Проблемные места сайта, из-за которых пользователи прекращают совершать конверсию, найти тоже не сложно, просто необходимо настроить цели в системе статистики, собрать данные и посмотреть на полученную воронку. Пользователи чаще всего уходят с тех страниц сайта, на которых имеется какая-либо форма, которая и является слабым местом ресурса.

Исследование

Именно ее в первую очередь и необходимо тестировать: протестировать кнопки CTA, названия полей, их количество. Крайне желательно также протестировать заголовки и другие важные элементы страниц.

Если вы все действия выполните правильно, то у вас гарантированно увеличатся внутренняя кликабельность, подписки и продажи. Вам предстоит непростая работа, но, можете поверить - это стоит того. Если у вас недостаточно времени или знаний, то можете нанять профессионалов.

Факт состоит в том, что вам многое под силу!

LinkWithin

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...