Главные заблуждения о лендингах.

Так уж сложилось, что всеобщая популярность посадочных страниц сделала термин “лендинг” понятным почти всем. Посадочные страницы используются в самых различных сферах бизнеса: от продажи посуды до разнообразных услуг, от аренды автомобилей до продажи всевозможного сложного оборудования.

Для того, чтобы создать свою страницу, нужно просто воспользоваться одним из не сложных конструкторов:  Q - page, LPGenerator, LPMonitor, Bazilium и множеством других сервисов. Однако, крайне широкая доступность для пользователей порождает много заблуждений о “лендингах”. Вот главные заблуждения:

1. Одного лендинга достаточно для всего. Если вы сторонник этого подхода, то скорее всего, вы упускаете большое количество ценного трафика. Большее количество лендингов позволят вам сегментировать клиентов. Это лучший способ точечного воздействия на посетителей.


2. Чем больше опций, тем лучше. Есть лендинги, на которых кроме основного предложения, вам предлагают скидку, подарок, доставку в любой регион. Все это при обилии счетчиков и стрелочек, а цветовая гамма напоминает взрыв на фабрике красок. В итоге перегруженность страницы ведет к снижению конверсии и к потери прибыли.


3. Лендинг подходит абсолютно всем. Распространен миф , что лендинги подходят абсолютно для любого бизнеса и любых целей. Но, это далеко не так. Если вы формируете бренд или продаете много товаров и услуг, то лендинг вам не поможет. Вам скорее всего нужен будет интернет - магазин.


4. Посетители не прокручивают страницу. Многие стараются сделать посадочную страницу таким образом, чтобы она поместилась на экран. Это приводит к перенасыщенности. Но, оказывается , что посетители прокручивают страницу, читают сложный, длинный, но информативный текст, и находят лид - форму даже в футере.


5. Красивый дизайн гарантирует продажи. Красивая обложка может привлечь внимание посетителя. Но следует помнить , что лендинг - это ваш персональный менеджер по продажам. Чтобы превратить посетителя в покупателя и убедить его совершить целевое действие, он обязан рассказать все о вашем продукте и бизнесе.


6. Дизайн вообще не имеет значения. Большинство пользователей формируют отношение к странице за 50 миллисекунд. А отдельным людям понадобится и того меньше - до 17 миллисекунд. Отсюда следует вывод, что дизайн должен быть крайне детально и вдумчиво вами проработан.


7. Можно выдумать отзывы. Для лендингов отзывы - это один из ключевых элементов. Естественно, их можно придумать или поручить это копирайтеру, но что будет, если люди отличат поддельный отзыв от настоящего? Если посетители поймут, что вы их обманули, то ваша репутация просто рухнет.


8. Лендинг, который работает у конкурентов, будет работать и у вас. Эффективный лендинг состоит: дескриптора, изображения, призыва, кнопки заказа, акции с дедлайном, триггеров. Поэтому можно использовать шаблоны. Но прежде, чем скопировать чей - то лендинг, помните, что копируя чужие наработки, вы копируете и чужие ошибки.


9. Если посадочная страница не приносит прибыли, значит лендинги не работают. Прежде, чем отказаться от использования лендингов, разберитесь, почему вы потерпели неудачу? Проанализируйте заявки, звонки, количество лидов по каналам для определения конверсии и стоимости. Яндекс.Вебвизор поможет в отслеживании поведения посетителей.


10. Работоспособность страницы зависит от ее длины. Важно помнить , что короткие лендинги хороши для генерации лидов (пользователь просто оставляет свои контактные данные). Длинные лендинги - хороши для продаж. И здесь критически важно оставить о продукте или услуге , как можно больше информации.