Предлагаю Вам перевод достаточно спорной, но интересной статьи известного блога smashingmagazine в рамках уроков нашего самостоятельного обучения seo.Она во многом перекликается с мнением известных SEO специалистов по отношению к проведению контентного маркетинга своими силами.
У вас есть свой сайт? Вы хотите, чтобы стать на первой позиции в выдаче Google?Не тратьте деньги на агрессивную поисковую оптимизацию (SEO). Я знаю, что звучит как крайнее натянуто. Тем не менее, многие владельцы веб-сайтов надеются на поисковую оптимизацию в качестве ответа на свои беды с поисковым рейтингом, когда все значительно сложнее.
Неудобная правда в том, что самый лучший человек, который увеличит рейтинг это Вы. К сожалению, это займет немало времени и усилий с вашей стороны. Вопрос не стоит в определенной работе SEO - компании для повышения рейтинга. Все начинается с заблуждений, окружающих термин SEO.
Что в SEO не так?
Большинство владельцев сайтов воспринимают SEO как темное искусство, окутаное тайной. Они слышали фразы типа "шлюз страниц" и "плотность ключевых слов" или были одураченный схемами, как веб-сайты должны быть построены. Все это заставляло их чувствовать, что SEO является компетенцией исключительно экспертов. Это ошибочное мнение подкрепляется определенным слоями сообщества SEO. Однако, хотя экспертная работа может иметь краткосрочные выгоды, но это не будет двигаться без постоянных инвестиций .
SEO не должно сводиться к тому, чтобы быть в топе по конкретным ключевым фразам. В самом деле, мы не должны делать оптимизацию для поисковых систем. Мы должны оптимизировать для людей. В конце концов, это то, что Google пытается сделать. Почему вы не должны оптимизировать под поисковые системы? Цель компании Google проста: дайте поисковикам наиболее интересный, полезный и уникальный контент. Если Вас больше волнует хороший рейтинг, чем обеспечение соответствующего содержания, то вы будете вести постоянную и безнадежную борьбу с поисковиками.
Если вы нанимаете SEO компанию только для улучшения своего рейтинга, то Вы движетесь совсем не в том направлении, куда идет Google. Ваша главная цель должна быть создание более качественного контента, а не более высокий рейтинг.Компания SEO может использовать разнообразные трюки, чтобы повысить Ваш рейтинг, но в долгосрочной перспективе они потеряют, потому что Google постоянно обновляет свою оценку качества веб-сайтов, чтобы она могла давать более релевантные результаты.
Помните, Вы не должны оптимизированы для ранжирования в поисковых системах, вы должны сделать оптимизацию для пользователей. И Google не делает секрета, как получить высокий рейтинг. Это четко сказано в его руководящих принципах веб-мастера : "Сделать страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем." Так как же Вы на самом деле можете это сделать? Опять же Google дает ответ: "Создайте полезный, информационно насыщенный сайт и страницы, которые ясно и четко описывают содержание".Короче говоря, нужно писать полезный и уникальный контент. Это может быть:
Как пример, стоит отметить, что если вы серьезно воспринимаете доступность Вашего сайта для пользователей с ограниченными возможностями (например, с нарушениями зрения), то вы можете сделать это в Google.Однако, оставив все эти технических вопросов в стороне, все равно все сводится к контенту. Если вы создаете великий контент, то люди будут ссылаться на него, и Google улучшит Ваш рейтинг и положение в выдаче. Это действительно так просто.Тогда возникает вопрос, как создать хороший контент?
Неудобная правда.
Это то место, где мы подходим к неудобной правде. Проблема в том, что легче отдать на аутсорсинг SEO компании решение этой задачи. Действительно, хорошая SEO компания имеет группу SEO копирайтеров, которые будут писать контент для Вас. Но их знания будут ограничены, как и их способность по-настоящему узнать особенности Вашего бизнеса. Да, они могут вставить несколько ключевых слов в сообщения в блоге, так что Google будет нравится внешний вид. Тем не менее, это не обманет пользователей, поэтому количество ссылок на это содержание будет низким. Правда в том, что если вы серьезно относитесь к улучшению вашего размещения в поисковых системах, это должно быть сделано внутренне .
Эта истина становится все более болезненной, так как большинство организаций не приучены, к созданию контента своими силами. Вопрос о SEO является идеальным примером этой проблемы. Если Вы этого еще не сделали, рассмотрите вопрос о найме сотрудника, который создает контент для вашего сайта . Вы можете финансировать его на деньги, которые Вы сэкономите, избавившись от вашей компании SEO. Если Вы располагаете сравнительно маленьким бюджетом, рассмотрите вопрос о найме сотрудника для выполнения краткосрочных заданий или на неполный рабочий день.
Вы можете даже использовать существующих Ваших сотрудников, пока у них есть время. Хотя этот человек и не будет иметь достаточно знаний, чтобы записать качественный контент сам, находясь внутри Вашего бизнеса, ему будет проще получить доступ к информации и документам. Они могут определить достоверность информации на основе экспертного мнения, а затем либо записать видео-интервью или написать в блоге основываясь на том, что они разделяют.
Со временем Вы обнаружите, что не только Ваши читатели тоже хотят внести свой вклад, чтобы быть Вашими экспертами. Когда они видят ценность опубликованных материалов, регулярно добавляемых на сайт, они начнут сами активно комментировать. Все, что Вам нужно сделать, это предложить темы и редактировать мнения и комментарии. Я знаю, что Вы думаете: это не так просто. Нет больше времени для оправданий. Я понимаю, что это психологический барьер для многих организаций.Но есть ли альтернатива?
К лучшему или худшему, Google требует хорошего контента в обмен на высокие рейтинги. Мы до сих пор делаем вид, что SEO компании имеют магический ключ, который позволяет избежать многих этих проблем. Если вы заботитесь о том, какой высокий у Вас рейтинг, то сейчас пришло время взять на себя ответственность за контент Вашего сайта. После того как вы преодолеете первый барьер, вы увидите, что производство качественного контента на постоянной основе становится Вашей второй натурой.
Автор: Payl Boag
У вас есть свой сайт? Вы хотите, чтобы стать на первой позиции в выдаче Google?Не тратьте деньги на агрессивную поисковую оптимизацию (SEO). Я знаю, что звучит как крайнее натянуто. Тем не менее, многие владельцы веб-сайтов надеются на поисковую оптимизацию в качестве ответа на свои беды с поисковым рейтингом, когда все значительно сложнее.
Неудобная правда в том, что самый лучший человек, который увеличит рейтинг это Вы. К сожалению, это займет немало времени и усилий с вашей стороны. Вопрос не стоит в определенной работе SEO - компании для повышения рейтинга. Все начинается с заблуждений, окружающих термин SEO.
Что в SEO не так?
Большинство владельцев сайтов воспринимают SEO как темное искусство, окутаное тайной. Они слышали фразы типа "шлюз страниц" и "плотность ключевых слов" или были одураченный схемами, как веб-сайты должны быть построены. Все это заставляло их чувствовать, что SEO является компетенцией исключительно экспертов. Это ошибочное мнение подкрепляется определенным слоями сообщества SEO. Однако, хотя экспертная работа может иметь краткосрочные выгоды, но это не будет двигаться без постоянных инвестиций .
SEO не должно сводиться к тому, чтобы быть в топе по конкретным ключевым фразам. В самом деле, мы не должны делать оптимизацию для поисковых систем. Мы должны оптимизировать для людей. В конце концов, это то, что Google пытается сделать. Почему вы не должны оптимизировать под поисковые системы? Цель компании Google проста: дайте поисковикам наиболее интересный, полезный и уникальный контент. Если Вас больше волнует хороший рейтинг, чем обеспечение соответствующего содержания, то вы будете вести постоянную и безнадежную борьбу с поисковиками.
Если вы нанимаете SEO компанию только для улучшения своего рейтинга, то Вы движетесь совсем не в том направлении, куда идет Google. Ваша главная цель должна быть создание более качественного контента, а не более высокий рейтинг.Компания SEO может использовать разнообразные трюки, чтобы повысить Ваш рейтинг, но в долгосрочной перспективе они потеряют, потому что Google постоянно обновляет свою оценку качества веб-сайтов, чтобы она могла давать более релевантные результаты.
Помните, Вы не должны оптимизированы для ранжирования в поисковых системах, вы должны сделать оптимизацию для пользователей. И Google не делает секрета, как получить высокий рейтинг. Это четко сказано в его руководящих принципах веб-мастера : "Сделать страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем." Так как же Вы на самом деле можете это сделать? Опять же Google дает ответ: "Создайте полезный, информационно насыщенный сайт и страницы, которые ясно и четко описывают содержание".Короче говоря, нужно писать полезный и уникальный контент. Это может быть:
- Публикация официальных документов.
- Посты и статьи в блоге.
- Обмены результатами исследований.
- Проведение детальных тематических исследований.
- Поощрение контента, создаваемый пользователями.
- Гостевой блоггинг.
- Создание бесплатных полезных приложений,инструментов и сервисов.
- Раздел Ваши интервью.
Как пример, стоит отметить, что если вы серьезно воспринимаете доступность Вашего сайта для пользователей с ограниченными возможностями (например, с нарушениями зрения), то вы можете сделать это в Google.Однако, оставив все эти технических вопросов в стороне, все равно все сводится к контенту. Если вы создаете великий контент, то люди будут ссылаться на него, и Google улучшит Ваш рейтинг и положение в выдаче. Это действительно так просто.Тогда возникает вопрос, как создать хороший контент?
Неудобная правда.
Это то место, где мы подходим к неудобной правде. Проблема в том, что легче отдать на аутсорсинг SEO компании решение этой задачи. Действительно, хорошая SEO компания имеет группу SEO копирайтеров, которые будут писать контент для Вас. Но их знания будут ограничены, как и их способность по-настоящему узнать особенности Вашего бизнеса. Да, они могут вставить несколько ключевых слов в сообщения в блоге, так что Google будет нравится внешний вид. Тем не менее, это не обманет пользователей, поэтому количество ссылок на это содержание будет низким. Правда в том, что если вы серьезно относитесь к улучшению вашего размещения в поисковых системах, это должно быть сделано внутренне .
Эта истина становится все более болезненной, так как большинство организаций не приучены, к созданию контента своими силами. Вопрос о SEO является идеальным примером этой проблемы. Если Вы этого еще не сделали, рассмотрите вопрос о найме сотрудника, который создает контент для вашего сайта . Вы можете финансировать его на деньги, которые Вы сэкономите, избавившись от вашей компании SEO. Если Вы располагаете сравнительно маленьким бюджетом, рассмотрите вопрос о найме сотрудника для выполнения краткосрочных заданий или на неполный рабочий день.
Вы можете даже использовать существующих Ваших сотрудников, пока у них есть время. Хотя этот человек и не будет иметь достаточно знаний, чтобы записать качественный контент сам, находясь внутри Вашего бизнеса, ему будет проще получить доступ к информации и документам. Они могут определить достоверность информации на основе экспертного мнения, а затем либо записать видео-интервью или написать в блоге основываясь на том, что они разделяют.
Со временем Вы обнаружите, что не только Ваши читатели тоже хотят внести свой вклад, чтобы быть Вашими экспертами. Когда они видят ценность опубликованных материалов, регулярно добавляемых на сайт, они начнут сами активно комментировать. Все, что Вам нужно сделать, это предложить темы и редактировать мнения и комментарии. Я знаю, что Вы думаете: это не так просто. Нет больше времени для оправданий. Я понимаю, что это психологический барьер для многих организаций.Но есть ли альтернатива?
К лучшему или худшему, Google требует хорошего контента в обмен на высокие рейтинги. Мы до сих пор делаем вид, что SEO компании имеют магический ключ, который позволяет избежать многих этих проблем. Если вы заботитесь о том, какой высокий у Вас рейтинг, то сейчас пришло время взять на себя ответственность за контент Вашего сайта. После того как вы преодолеете первый барьер, вы увидите, что производство качественного контента на постоянной основе становится Вашей второй натурой.
Автор: Payl Boag
