понедельник, 28 января 2013 г.

Что такое активный и пассивный контент - маркетинг?

С началом в 2013 году очень широкого применения термина контентный маркетинг для SEO и продвижения в поисковиках, появилась необходимость и в детализации (разбивке на составные части) этого термина для более глубокого изучения, а затем и эффективного применения на практике. Общие слова - это просто общие слова и много из них для обучения seo не выжмешь. Контентный маркетинг более широкий термин, чем многим кажется с первого взгляда и мы это сейчас увидим...

С самого начала скажу, что он делится на активный и пассивный контент маркетинг в платной и бесплатной раскрутке сайта и вот в чем их различие:
  • активный контент маркетинг содержит различные призывы к действию пользователя (узнать, нажать, перейти, заказать и так далее);
  • пассивный контент маркетинг не содержит призывов к действию и обычно просто идет в форме повествования или общения с пользователями;
Рэнд Фишкин о контентном маркетинге

Кроме того, контентный маркетинг имеет нескольких разнообразных форм, которые состоят в следующих методах:
  1. Статьи на сайтах и посты на блогах с естественным, полезным содержанием, но с применением основных правил копирайтинга. Обязательны к применению парочка тегов <strong> для выделения в тексте ключевых слов и штуки четыре тега <em>. О том, что нужно вставить ключевые слова в анкорные тексты внутренних ссылок и в теги <alt> понятно и так. Оптимальный размер статьи 2 тысячи или 2.5 тысячи знаков. Простыни специалисты писать не советуют, потому что в этом нет никакой необходимости а отнимает много времени. Используйте лучше в дополнение к печатному тексту оптимизированный видео контент.

  2. Сообщения на форумах с обязательной ссылкой на сайт в Вашей подписи. Работает просто замечательно. К тому же, ссылки с форумов обычно <dofollow> и Вы получаете двойную выгоду - привлекаете посетителей и заодно увеличиваете свою ссылочную массу естественным путем. Как по мне, это отличное решение для вебмастеров и сеошников. Я сам создал такие подписи - ничего сложного нет, просто иногда нужно заключить подпись в HTML теги. Сообщения должны быть небольшим, интересными, а возможно и провокационными, но желательно не менее 120 знаков. Многие продвинутые вебмастера широко это используют.

  3. Сообщения в Вашей рассылке. Вот здесь нужно быть крайне человечным человеком. Рассказывать забавные истории из своей практики, шутки и балагурить вовсю, завязывая  при этом личные, а самое главное, эмоциональные контакты. Помнить при этом, что нужно оптимизировать и письма своей рассылки по тем же правилам копирайтинга. Сделать это не сложно, так как Вам необходим создать всего - навсего небольшую цепочку писем, состоящую как правило, из семи - восьми посланий. Обычно на седьмом - восьмом письме происходит продажа или необходимое Вам действие уже лояльного и размякшего читателя (согласно исследованиям).
Все это необходимо проверить на эффективность для Вашей бесплатной раскрутки сайта или блога в поисковиках сплит или A/B тестированием. Что обязательно нужно добавить в письма Вашей рассылки, так это дополнительные бесплатные бонусы и дисконтные скидки для читателей. Без этого шага Ваших читателей будет просто раздражать то, что Вы просто используете их адреса электронной почты к своей выгоде, а они ничего не получают взамен. Постоянно сравнивайте Ваш активный и пассивный контент, пытаясь найти оптимальную для Вас формулу.

Я намеренно не говорю сейчас о дополнительных вариантах контентного маркетинга о которых мы говорили в процессе обучения seo. В первую очередь, это конечно, гостевой блоггинг и написание статей для газет или журналов. Обратите внимание, сколь много Вам или Вашей команде придется создавать уникального, естественного и полезного контента. И Вам сразу станет понятен объем термина контентный маркетинг. Пугаться нечего при правильном делегировании полномочий, но работы хватит. Желаю Вам всем творческих успехов!

LinkWithin

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...