среда, 6 марта 2013 г.

Плюсы и минусы проводимых Вами кампаний SEO и PPC

Какие есть положительные и отрицательные стороны кампаний SEO и PPC? Мы как - то ходим вокруг да около, но четких определений, что является положительным, а что отрицательным в SEO и PPC я пока не встречал. А для принятия стратегически важного решения, прежде всего, необходимо провести тщательно аналитику и затем ее упорядочить для вынесения доленосных решений.

Что же лучше и что мы можем сказать в отношении проведения кампании SEO и PPC? Для ясности разобьем все по пунктам.

PPC и SEO

SEO Плюсы:
  1. Получение сравнительно длительных преимуществ иногда на протяжении всей жизни сайта. 
  2. Возможность обойти Ваших конкурентов стратегически и тактически.
  3. Увеличение видимости сайта в выдаче поисковых систем.
  4. Значительно повышается узнаваемость Вашего бренда.
  5. Экономически эффективный путь, так как по сравнению другими видами маркетинга выглядит наиболее рентабельным.
  6. Улучшает соотношение продаж в зависимости от того, чем  выше в поиске находится сайт.
Минусы:
  1. Ограниченное количество ключевых слов. Просто невозможно использовать большое количество ключевых слов как делается в PPC.
  2. Отнимает достаточно много (2 - 4, а иногда и 6 месяцев) времени в зависимомости от конкурентности запроса.
  3. Географическая привязка, а в эпоху персонализации поиска все еще более усложняется. Достаточно сложно быть в топе только в том регионе, где находятся Ваши целевые посетители.
  4. Недостаточная гибкость. SEO не обеспечивает различные объявления и географические цели были направлены по IP адресу.
  5. Осуществляется, в основном, при поиске. А как известно, поисковые алгоритмы все время меняются.
  6. Качество просто обязательно. Особенно это актуально в эпоху Панд, Пингвинов и различных фильтров Яндекса.
PPC Плюсы:
  1. Быстрота выполнения даже с тщательным анализом эффективности кампании.
  2. Нет никакой нужды беспокоиться об изменениях алгоритмов поисковых систем.
  3. PPC, как правило, имеет лучший процент конверсии. При условии, что Вы заботитесь о загрузочной (landing) странице.
  4. Кампанию PPC легче создать и настроить за короткий промежуток времени.
  5. PPC всегда имеет свое место в выдаче. Об этом не стоит беспокоиться. Настраивается все.
Минусы:
  1. Можно легко выйти за рамки бюджета. Как правило и сам бюджет кампании PPC немаленький.
  2. Можно потерять деньги от поддельных кликов или переходов и получить желаемого эффекта.
  3. Можно получить ссылки в теле статей или постов, что может быть воспринято пользователями как обычные ссылки.
  4. Нет никакой гарантии.Единственной гарантией является то, что вы обязательно получите определенное количество кликов, однако, клики не всегда будут конвертироваться в продажи.
  5. Большая конкурентность, особенно, по ВЧ запросам превращает кампании PPC в войну бюджетов.
Могу только сказать, что наиболее эффективным путем является совмещение кампании SEO с кампанией PPC, используя положительные стороны в нужный момент. Для этого необходимо быть все время в процессе аналитики сайта для выяснения нужных методов в данный момент времени. Успешно маневрируйте и комбинируйте, применяя тот или иной метод в нужный момент времени.

Всем удачи!

LinkWithin

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...