Как нам известно, наиболее значимым поведенческим фактором в этом году стал показатель отказов (bounce rate). Иными словами, показатель отказов напрямую участвует в ранжирование сайта в выдаче поисковых систем. Но, не стоит чрезмерно пугаться, если, по вашему мнению, слишком высокий показатель отказов (bounce rate). Следует тщательно разобраться в ситуации и исправить ее.
Для начала проясним ситуацию в целом. Показателем отказа считается просмотр одной страницы сайта и возвращение в выдачу поисковика. Требуется небольшое уточнение, что время пребывания на странице должно быть менее 15 - 30 секунд. Случаются случаи, когда пользователь пробыл на странице свыше 5 минут. Это уже не показатель отказов.
Из своего опыта могу сказать, что биржа обменом трафика сильно притормозила один из моих проектов. Мало того, что поисковые системы анализируют каждый IP адрес, так и еще и пребывание на странице было до 30 секунд. До сих пор не могу понять, что меня сподвигло на сей губительный эксперимент, и мне понадобилось время, чтобы все восстановить.
Причины высокого показателя отказов вашего сайта могут быть такими:
Сразу оговорюсь, что не следует воспринимать эти цифры за полную догму. Частенько бывает так, что у страницы с высоким показателем отказов просто зашкаливает конверсия. По собственному опыту знаю, что стоит уделить дополнительное внимание исходящим ссылкам. Причина этому проста.
Каждую исходящую ссылку с вашего сайта следует снабдить атрибутом target=”_blank” для того, чтобы ссылка открывалась в новом окне без ухода с текущей страницы. Да и вообще, необходимо сократить до минимума количество исходящих ссылок. Но, ссылаться на полезные сайты все же нужно и даже важно. Формула расчета показателя отказов выглядит так.
Добавлю к этому, что качественная внутренняя перелинковка сайта часто спасает ситуацию с увеличением показателя отказов. Это сделать не сложно, тем более что в WP существует специальный плагин для этого. В случае ручной перелинковки сайт советую вам ознакомиться с этой статьей.
Косвенно может повлиять на увеличение показателя отказов и не оптимизированная 301 редиректами страница ошибки 404. Крайне важно, чтобы пользователь попал именно в нужные ему раздел, категорию и страницу. И не перегружайте сайт лишним элементами и контентом, огромными по своему объему.
Вывод: в 2014 году мы должны уделить большое внимание поведенческим факторам и главному среди них фактору - показателю отказов. Методы уменьшения показателя отказов сайта самые разнообразные и сугубо индивидуальные для каждого сайта, но все они связаны с аудитом в Google Analitics.
Для начала проясним ситуацию в целом. Показателем отказа считается просмотр одной страницы сайта и возвращение в выдачу поисковика. Требуется небольшое уточнение, что время пребывания на странице должно быть менее 15 - 30 секунд. Случаются случаи, когда пользователь пробыл на странице свыше 5 минут. Это уже не показатель отказов.
Из своего опыта могу сказать, что биржа обменом трафика сильно притормозила один из моих проектов. Мало того, что поисковые системы анализируют каждый IP адрес, так и еще и пребывание на странице было до 30 секунд. До сих пор не могу понять, что меня сподвигло на сей губительный эксперимент, и мне понадобилось время, чтобы все восстановить.
Причины высокого показателя отказов вашего сайта могут быть такими:
- Крайне неудачное оформление и дизайн вашего сайта в целом и навигации конкретно.
- Наличие навязчивых рекламных материалов на сайте.
- Скорость загрузки сайте более 8 секунд.
- Неправильно вставленный на ваш сайт код отслеживания Google Analitics или Яндекс.Метрики.
- Несовпадение тематики страницы с запросом пользователей.
- Различные пользовательские факторы, например, когда пользователь добавил сайт в закладки и тут же закрыл.
- Только одна страница у сайта, что встречает крайне редко, но все же бывает.
Сразу оговорюсь, что не следует воспринимать эти цифры за полную догму. Частенько бывает так, что у страницы с высоким показателем отказов просто зашкаливает конверсия. По собственному опыту знаю, что стоит уделить дополнительное внимание исходящим ссылкам. Причина этому проста.
Каждую исходящую ссылку с вашего сайта следует снабдить атрибутом target=”_blank” для того, чтобы ссылка открывалась в новом окне без ухода с текущей страницы. Да и вообще, необходимо сократить до минимума количество исходящих ссылок. Но, ссылаться на полезные сайты все же нужно и даже важно. Формула расчета показателя отказов выглядит так.
Добавлю к этому, что качественная внутренняя перелинковка сайта часто спасает ситуацию с увеличением показателя отказов. Это сделать не сложно, тем более что в WP существует специальный плагин для этого. В случае ручной перелинковки сайт советую вам ознакомиться с этой статьей.
Косвенно может повлиять на увеличение показателя отказов и не оптимизированная 301 редиректами страница ошибки 404. Крайне важно, чтобы пользователь попал именно в нужные ему раздел, категорию и страницу. И не перегружайте сайт лишним элементами и контентом, огромными по своему объему.
Вывод: в 2014 году мы должны уделить большое внимание поведенческим факторам и главному среди них фактору - показателю отказов. Методы уменьшения показателя отказов сайта самые разнообразные и сугубо индивидуальные для каждого сайта, но все они связаны с аудитом в Google Analitics.
