среда, 27 февраля 2013 г.

Что творится с Яндексом?

За последнее время произошло много изменений в Яндексе от переезда народных сайтов на Ukoz , не совсем понятной персонализации поиска и наконец до существенных изменений в Яндекс.Директ. Что произошло и почему это станет столь существенным изменением для контекстной рекламы в Яндексе мы и поговорим сегодня. И хотя это не прямое обучение seo, но тема очень близкая многим.

В рамках оптимизации расходов экономисты Яндекса посчитали нужным пересмотреть договор с партнерами Яндекс.Директ. Новые правила вступают в силу с 1 марта 2013 года (иными словами, через день) Если ранее партнеры Яндекс.Директ могли рассчитывать на 10% суммы, потраченной рекламодателем, то сейчас условия изменились. По новым правилам договора с партнерами Яндекс должен выплачивать комиссионные только, если потраченная сумма клиентом превышает определенный порог. Дословно это озвучено таким образом:

Если у вас менее 4 клиентских проектов, то вам НЕ платятся партнёрские отчисления.
Если у вас за квартал потрачено клиентами менее 400 тысяч рублей, вам НЕ платятся партнёрские отчисления.
Партнёрские отчисления платятся 1 раз в квартал, причём 10%, а 3% платятся в конце года и только если ваши рекламодатели потратили не менее 35 миллионов рублей за год.

Что это означает для партнеров?

Ответ прост Яндекс решил распрощаться со своими мелкими партнерами. Зачем платить лишние 10%? Объясняю мою логику: крупных рекламодателей не так уж много, ну может быть, где - то четверть от общего количества. Все мелкие партнеры, приведшие небольших рекламодателей, просто отметаются в сторону за ненадобностью. Ну, не нужна Яндексу всякая мелочь пузатая. Как быть мелким партнерам дальше Яндексу просто не интересно.

Яндекс.Директ

Очевидно, что небольшие партнеры станут повышать ставки на Директе, чтобы увеличить объём потраченной клиентом суммы до заветной суммы в 400 тысяч рублей. Я сам собирался заниматься рекламной кампанией в Яндекс.Директ, но теперь хорошо подумаю. Взваливать на клиента лишние 10% не так просто. Достаточно трудно вообще его убедить в какой - либо целесообразности рекламы в Яндекс.Директ.

Видимо слишком сильно подействовал на руководство Яндекса шок от прошлогоднего падения акций. И Яндекс любой ценой стремится реабилитироваться в 2013 году перед своими акционерами. Стоит вспомнить недавнее намерение избавиться от не прибыльных сайтов на хостинге Яндекса Narod.ru и все тенденции дальнейшего развития Яндекса становится вполне очевидными даже невооруженным глазом.

Будем смотреть, как Яндекс.Директ будет далее жить без большинства своих партнеров. Я, конечно понимал, что шумиха вокруг Яндекс.Директ создается его партнерами. Тогда и выгода у партнеров от пиара Яндекс.Директ была налицо. Сейчас, можно говорить, что условия для малого бизнеса изменились в сторону усложнения. Все - таки более 13 тысяч долларов квартального бюджета на рекламу в Яндекс.Директ + 1.3 тысячи долларов комиссионных осилят не все.

Сочетание SEO и контекстной рекламы дает наибольший эффект.Но, что делать - остается еще одно направление - платная или бесплатная раскрутка сайта и продвижение в Яндексе через SEO специалистов. Я иду в сторону интернет - маркетинга в целом и поэтому меня это пока  сильно не задело. А как новый договор Яндекс.Директ выглядит для Вас?

LinkWithin

Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...